TikTok禁令來襲：音樂行銷該如何應對？
By：Rix
引言
2025年初，美國最高法院裁定TikTok必須在1月19日前出售其美國業務，否則將面臨全面禁令。然而，隨著特朗普總統上任，情勢出現轉變。特朗普於1月20日簽署行政命令，將禁令的執行延後75天，至4月5日。隨後，他於4月5日再次延長75天的寬限期，給予TikTok更多時間尋找解決方案 。
為什麼TikTok如此重要？
自2017年推出以來，TikTok迅速成為音樂推廣的關鍵平台。其獨特的演算法能夠讓新歌在短時間內爆紅，許多藝人如Lil Nas X的《Old Town Road》、Doja Cat的《Say So》都是透過TikTok走紅的典範。TikTok不僅改變了音樂的發現方式，也重塑了音樂行銷的策略。
禁令對音樂行銷的影響
TikTok的禁令將對音樂行銷產生深遠影響： 1.新歌曝光減少：許多新歌依賴TikTok的病毒式傳播來獲得關注，禁令將使這一途徑受阻。 2.行銷策略需調整：音樂行銷人員需要尋找新的平台來推廣音樂，如Instagram Reels和YouTube Shorts，但這些平台的效果可能不如TikTok。 3.獨立音樂人受影響更大：TikTok為許多獨立音樂人提供了曝光的機會，禁令可能使他們更難被大眾發現。
應對策略
面對TikTok禁令，音樂人和行銷人員可以採取以下策略： 1. 多平台經營 將行銷重心分散至多個平台，如Instagram Reels、YouTube Shorts和Snapchat Spotlight，以降低對單一平台的依賴。 2. 建立直接與粉絲的連結 透過電子郵件、Discord社群或個人網站，與粉絲建立更直接的聯繫，減少對社群媒體演算法的依賴。 3. 創造高品質內容 專注於創作有深度和質感的音樂和影片內容，以吸引粉絲的注意力，並建立長期的支持。 4. 合作與跨界行銷 與其他藝人、品牌或網紅合作，進行跨界行銷，擴大音樂的影響力和觸及範圍。
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